Consultores y asesores en franquicia
  • Empresa
    • Sobre mi
    • Opiniones de Clientes
    • Contacto
  • Mis Servicios
    • Franquiciar un negocio
    • Expansión de franquicias
    • Asesoramiento para Montar una Franquicia
  • Blog
  • Montar un restaurante
  • Escaparate de franquicias
  • Menú Menú

Todo lo que debes saber acerca del marketing de franquicias

Franquiciar negocio, Marketing de franquicias
marketing de franquicias

Índice

  • 1 Marketing de franquicias. Una cuestión delicada
  • 2 No es marketing todo lo que reluce en las franquicias
  • 3 ¿Es conveniente que una central de franquicias gestione el fondo de marketing?
5 / 5 ( 1 voto )

Marketing de franquicias. Una cuestión delicada

Cuando hablamos de marketing de franquicias a muchos supervisores del gremio les sale urticaria, y es que estamos ante uno de los temas más delicados de la gestión de una central de franquicias.

No quiero decir que sea la tónica general, pero yo he sido personalmente testigo de que este ha sido un departamento muy vapuleado lo que a su gestión se refiere.

El problema se agrava en tanto en cuanto la propia central de franquicias retiene un porcentaje de sus ventas a cada tienda franquiciada, que va de un 1% hasta un 3% en algunos casos, con el objeto de gestionar de forma centralizada el fondo de marketing de toda la red de franquicias.

No es marketing todo lo que reluce en las franquicias

Como es marketing y todo el mundo sabe de marketing, muchas veces se invierten cantidades ingentes de dinero sin haber definido previamente un plan, ni establecer unos objetivos claros.

Cualquier cosa que se haga en una empresa en tema de marketing tiene que ver con lo siguiente: Estrategia de atracción, expansión o retención. La primera es para captar clientes nuevos, la segunda es para que los clientes que ya se tienen compren más o se gasten más en el acto de compra y la tercera es para mantenerlos fidelizados y no se vayan a la competencia.

Con estas ideas claras, se puede explicar perfectamente a la red de franquiciados acerca de la estrategia que persigue cada acción que hagamos para que no parezcan acciones hechas a bote pronto y para cubrir el expediente.

LEER:  ¿Qué se entiende por KNOW HOW en la franquicia?

¿Es conveniente que una central de franquicias gestione el fondo de marketing?

Antes de responder a esta pregunta es necesario que diferenciemos entre la publicidad, el marketing promocional y el marketing directo.

La publicidad (ATL) va encaminada a estrategias más a largo plazo e intentan transmitir al mercado el posicionamiento de una determinada marca en el sentido que desea la empresa. (por ejemplo, cuando McDonald cambió el rojo por el verde en su logotipo e introdujo hamburguesas de autor esta intentando transmitir que sus hamburguesas son sanas y de calidad frente a la percepción de comida basura).

El marketing promocional, o BTL, tiene tres requisitos: que aporten un valor superior al cliente ya sea en precio o en cantidad, que este delimitado en el tiempo y que se pueda medir el resultado (o índice de redención).

El marketing directo es el marketing segmentado. El ejemplo ideal es cuando realizamos una campaña de email marketing a nuestra base de datos de clientes o seguidores.

Pues bien, en mi opinión, los royalties de marketing solo tienen sentido cuando se gestiona la publicidad o percepción de la marca  de la empresa. Es en ese ámbito donde el hecho de tener una buena bolsa de dinero puede ser muy oportuno.

Lo que ocurre es que según la prestigiosa agencia de predicción de medios Millwardbrown España es el penúltimo país del mundo en índice de notoriedad publicitaria, ello es debido a la saturación publicitaria a la que el español medio esta expuesto, sobre todo en televisión.

Por eso la inversión en marketing promocional esta desbancando a la inversión en publicidad y la franquicia lógicamente no es menos.

LEER:  Cómo FRANQUICIAR tu negocio: ¿Merece la pena?

El marketing promocional es el que se hace en el punto de venta, por ello, la central de franquicias ha de diseñar un manual de marketing y poner a disposición de sus franquiciados la creatividad de realización de los carteles promocionales pero, siempre en mi opinión, su gestión respecto a este tema debe terminar ahí.

¿Quieres ayuda para gestionar el marketing de tu franquicia con poco presupuesto? contacta con nosotros en contacto@www.asesorfranquicia.com

4 junio, 2016/0 Comentarios/por Gonzalo Juliani Suanzes
Compartir esta entrada
  • Compartir en Facebook
  • Compartir en Twitter
  • Share on WhatsApp
  • Compartir en Pinterest
  • Compartir en LinkedIn
  • Compartir por correo
https://www.asesorfranquicia.com/wp-content/uploads/2016/06/marketing-de-franquicias.jpg 375 500 Gonzalo Juliani Suanzes https://www.asesorfranquicia.com/wp-content/uploads/2020/10/Gonzalo-Juliani-_1-PNG_rectangular.png Gonzalo Juliani Suanzes2016-06-04 22:30:392018-12-10 10:33:13Todo lo que debes saber acerca del marketing de franquicias
0 comentarios

Dejar un comentario

¿Quieres unirte a la conversación?
Siéntete libre de contribuir!

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

Lo siento, debes estar conectado para publicar un comentario.

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Introduzca un término de búsqueda

FORMULARIO DE CONTACTO

Contacto

CONTACTO 👇

NUESTROS SERVICIOS

  • Franquiciar un negocio
  • Comprar una franquicia
  • Guía de franquicias
  • Publicar franquicia
  • Consultoría de Franquicias
  • Oficina del franquiciador
  • Montar un negocio de hostelería
  • Comprar una franquicia en funcionamiento
  • Encontrar comprador para mi negocio
  • know how¿Qué se entiende por KNOW HOW en la franquicia?28 noviembre, 2018 - 10:40
  • Comprar una franquiciaMEGA GUÍA de cómo franquiciar un restaurante explicado paso por paso27 abril, 2016 - 15:59
  • trabajar en un coworkingtrabajar en un coworking¿Por qué las franquicias establecen su negocio en un coworking?14 septiembre, 2020 - 18:27
  • dudas acerca de las franquicias¿En qué consiste una franquicia?6 abril, 2020 - 11:22
  • coronavirus y franquicias¿Es buena idea buscar y montar una franquicia en tiempos de coronavirus?3 abril, 2020 - 18:47
  • por qué franquiciar un negocio¿Por qué franquiciar un negocio en España?. Consejos de expertos27 agosto, 2019 - 16:00
  • elegir una franquicia4 Señales por las que NO debes elegir una franquicia1 julio, 2019 - 10:32
  • negocio de estéticaMonta tu propio centro de estética. Ideas y consejos15 abril, 2019 - 16:12

Etiquetas

Análisis de franquicias Asesoramiento de franquicias Asesor franquicia Ayuda para comprar franquicia Covid-19 Coworking Dudas sobre las franquicias Elegir buenas franquicias Entrevistas a franquiciadores Expansión franquicias Ferias de Franquicias Financiación para montar franquicias Formación de franquiciados Franquicia de restauración Franquiciados Franquiciar empresa Franquiciar un negocio en España Franquicias de estética Organizar una franquicia plan de negocio Registro de marcas Resolución de conflictos Seleccionar franquiciados Traspaso de Franquicias

Páginas

  • ASESOR FRANQUICIA. Expertos en creación de franquicias.
  • Aviso de Copyright
  • Aviso Legal y política de privacidad
  • Blog sobre franquicias y negocios
  • Checkout-Result
  • Código Ético Asesor Franquicia
  • Cómo traer una franquicia a España. La Master Franquicia.
  • CONSULTORES DE FRANQUICIA: Franquiciar mi Negocio
  • Contacta con asesor franquicia
  • Contacto
  • Cursos Sobre Franquicias y Gestión de Pymes
  • DESCARGAS GRATUITAS
  • Descubre si tu negocio se puede franquiciar
  • Expansión de Franquicia
  • GRACIAS
  • GUÍA PARA ANALIZAR OPORTUNIDADES DE FRANQUICIAS
  • Información de Franquicias
  • La caja de herramientas del comprador de franquicias
  • Manual práctico para franquiciar tu negocio
  • Opciones de Servicios para Franquiciar tu Negocio
  • Opiniones de asesor franquicia: nuestros clientes opinan
  • Pedir más información de estas franquicias
  • Política de cookies
  • Posiciona tu franquicia en la red con Asesor Franquicia
  • Preguntas Frecuentes al empezar a franquiciar un negocio
  • Prensa
  • Products
  • Quiénes somos
  • Quiero recibir información sobre nuevas oportunidades de franquicias.
  • Recursos Gratuitos de Asesor Franquicia
  • Seminarios Online y Webinars sobre franquicias
  • Servicios de consultoría colaborativa de franquicias
  • Servicios externos para franquiciadores.
  • Test de Afinidad de Franquicia
  • Únete a nosotros
  • WPMS HTML Sitemap
  • Gonzalo Juliani, consultor de franquicias
Link to: Contacto

¿Quiere consultarnos algo?, Póngase en contacto con nosotros.

Si lo prefiere, puede ponerse en contacto con nosotros a través de la siguiente dirección de correo electrónico: contacto@www.asesorfranquicia.com o a través del teléfono de contacto +34910608096

DATOS

Asesor Franquicia | Gonzalo E. Juliani Suanzes |  Calle de los Mártires, 19, Boadilla del Monte (Madrid)

Teléfono: +34 91 0608096 | Fax: +34 91 0608096 | Email: contacto@www.asesorfranquicia.com
Gonzalo E. Juliani Suances | DNI: 31858433Y

Asesor Franquicia Consultores de Franquicia es una compañía ubicada en Madrid (España) que se dedica a proporcionar servicios de Consultoría y soluciones outsourcing para la Creación y el Desarrollo de franquicias.

La compañía ofrece importantes ventajas competitivas a las franquicias emergentes gracias a su amplia experiencia en la industria del retail. Desempeñamos servicios patentados y metodologías de consultoría basadas en el control de los datos, la ejecución directa de acciones, la implantación de indicadores y el cumplimiento de objetivos.

DISCLAIMER | RESPOSABILIDAD

La información contenida en este sitio web es solo para fines de información general. La información es proporcionada por ASESOR FRANQUICIA CONSULTORES DE FRANQUICIA y aunque nos esforzamos por mantener la información actualizada y correcta, no hacemos representaciones ni garantías de ningún tipo, expresas o implícitas, sobre la integridad, exactitud, fiabilidad, idoneidad o disponibilidad con respecto al sitio web o la información, productos, servicios o gráficos relacionados contenidos en el sitio web para cualquier propósito. Por lo tanto, cualquier confianza que deposite en dicha información es estrictamente bajo su propio riesgo.

The information contained in this website is for general information purposes only. The information is provided by ASESOR FRANQUICIA CONSULTORES DE FRANQUICIA and while we endeavour to keep the information up to date and correct, we make no representations or warranties of any kind, express or implied, about the completeness, accuracy, reliability, suitability or availability with respect to the website or the information, products, services, or related graphics contained on the website for any purpose. Any reliance you place on such information is therefore strictly at your own risk.

LEER:  ¿Qué se entiende por KNOW HOW en la franquicia?

INFÓRMESE DE NUESTROS SERVICIOS DE CONSULTORÍA DE FRANQUICIAS

CONTACTO

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

This contact form is deactivated because you refused to accept Google reCaptcha service which is necessary to validate any messages sent by the form.

Nosotros| Avisos | Contacto | Franquiciar mi negocio

© 2019 Gonzalo Eduardo Juliani Suanzes

Gonzalo Eduardo Juliani Suances - Enfold WordPress Theme by Kriesi
  • Twitter
  • Facebook
  • Mail
  • Instagram
  • Youtube
  • LinkedIn
  • Código Ético
  • Avisos Legales
  • Aviso de Copyright
  • Política de cookies
  • Buscador de franquicias
  • Consultoría de restaurantes
  • Traspaso de franquicias
  • Contacto
10 ideas para ganar dinero con tu restaurante franquiciar un negocio Franquicias Food Truck, un negocio sobre ruedas
Desplazarse hacia arriba

Esta web utiliza cookies para dar mejor experiencia al usuario. Si continúas utilizando este sitio asumiremos que estás de acuerdo.

¡Entendido!Saber más

Cookie and Privacy Settings



How we use cookies

We may request cookies to be set on your device. We use cookies to let us know when you visit our websites, how you interact with us, to enrich your user experience, and to customize your relationship with our website.

Click on the different category headings to find out more. You can also change some of your preferences. Note that blocking some types of cookies may impact your experience on our websites and the services we are able to offer.

Essential Website Cookies

These cookies are strictly necessary to provide you with services available through our website and to use some of its features.

Because these cookies are strictly necessary to deliver the website, refuseing them will have impact how our site functions. You always can block or delete cookies by changing your browser settings and force blocking all cookies on this website. But this will always prompt you to accept/refuse cookies when revisiting our site.

We fully respect if you want to refuse cookies but to avoid asking you again and again kindly allow us to store a cookie for that. You are free to opt out any time or opt in for other cookies to get a better experience. If you refuse cookies we will remove all set cookies in our domain.

We provide you with a list of stored cookies on your computer in our domain so you can check what we stored. Due to security reasons we are not able to show or modify cookies from other domains. You can check these in your browser security settings.

Other external services

We also use different external services like Google Webfonts, Google Maps, and external Video providers. Since these providers may collect personal data like your IP address we allow you to block them here. Please be aware that this might heavily reduce the functionality and appearance of our site. Changes will take effect once you reload the page.

Google Webfont Settings:

Google Map Settings:

Google reCaptcha Settings:

Vimeo and Youtube video embeds:

Privacy Policy

You can read about our cookies and privacy settings in detail on our Privacy Policy Page.

Aviso Legal y política de privacidad
Accept settingsHide notification only